июня 29, 2010
Рекламная индустрия с успехом использует достижения и веяния современности – социальные сети, флешмобы, вирусный интернет-контент и прочее. Пару лет назад блистательную кампанию с использованием совокупности всех этих средств провёл сайт Cosmo.ru. С тех пор ни западной, ни отечественной рекламной индустрии ничего подобного повторить так и не удалось.
19 июля 2008 года состоялся самый массовый коммерческий флешмоб Европы. 1923 девушки выложили своими телами на сочинском пляже «Ривьера» буквы COSMO.RU. Представитель Книги Рекордов Гиннеса официально зафиксировал Мировой Рекорд.
Cosmopolitan-Россия решил превзойти рекорд австралийских коллег, написавших слово Cosmo телами 1010 красавиц. Для нового рекорда требовалось собрать более 1010 девушек. Подобный event дважды пыталось организовать Cosmo-USA, но им это не удалось.
Подготовка мероприятия Бикини-Бум заняла 52 дня. Помимо стандартных акций (наружка и радио-анонс), агентство организовало «гламурные атаки» на Черноморское побережье. С брендированной яхты под музыку на пляжи курортных городов десантировались «Cosmo-амазонки» – 5 моделей в фирменных бикини. Заинтригованные зеваки собирались вокруг, и «амазонки» вербовали союзниц, раздавали приглашения, призывая вместе создать новый мировой рекорд.
Также анонс проводился в различных блогах и форумах Рунета. Например, на одном только ресурсе «Одноклассники» созданная группа “Cosmo-Бум” за 11 дней собрала 3240 девушек. И двухмесячная «артподготовка» дала феноменальный результат!
Начало регистрации было назначено на 11.00, но уже в 6 утра к пляжу начали прибывать (прямо с поезда) первые участницы, а к 9 утра их было более 500! Чтобы избежать давки, организаторы приняли решение немедленно начать запуск участников на пляж. К 8 регистрационным стойкам срочно добавили еще 2, оперативно организовали дополнительный проход на пляж, а 30 сотрудников охранного агентства и 2 взвода милиции усилили группой из 25 милиционеров. Ведь уже к полудню у пляжа собралось более 4000 девушек!
После регистрации каждая участница получала в подарок фирменный ультра-сексуальный бикини. На пляже для будущих рекордсменок «зажигали» звезды Арчи, Стас Пьеха, Виктория Боня и знаменитые ди-джеи. 2000 девушек участвовали в конкурсах от Cosmo, играли в пляжный волейбол и фрисби. В барной зоне им предлагали соки, йогурты, орехи и фрукты.
Желающие делали маникюр и временные тату, наслаждались аква-байк шоу и прочими развлечениями.
Более тысячи полуобнаженных красавиц с азартом участвовали в специальном данс-марафоне. Они синхронно танцевали, а огромная толпа возбужденных зрителей за оградой (в основном, конечно, мужчин) ловили взглядом каждое их движение.
Агентство подготовило 1930 бикини для потенциальных участниц (как мы считали – с большим запасом). Но уже в 12.55 был выдан последний комплект, мы закрыли аккредитацию и приступили к рассадке девушек в «буквы».
«COSMO.RU» – 7 двадцатиметровых букв и огромная точка. Каждая буква состояла из 200-250 девушек. Гигантская надпись целиком заняла самый большой сочинский пляж. Все было готово к событию: представители Книги Гиннеса, редакция Cosmo в полном составе, десятки журналистов, две тысячи участниц и 4000 зрителей – все ждали рекорда. Но в этот момент организаторы проекта экстренно решали неожиданную проблему.
Закон Мерфи гласит: «Если какая-нибудь неожиданность может случится, она непременно будет!». Мы планировали сфотографировать гигантскую надпись с вертолета, но внезапно выяснилось, что это невозможно. Дело в том, что пляж «Ривьера» находится рядом с резиденцией президента «Бочаров Ручей». За 2 часа до мероприятия стало известно, что в Сочи приехал президент Медведев, и любые полеты над побережьем были запрещены.
Тем не менее, рекорд состоялся! В 14.00 к пляжу «Ривьера», невзирая на шторм, подогнали строительную баржу-кран с 50-метровой вышкой. Именно с этой раскачивающейся на волнах вышки был сделан снимок, который в тот же день облетел весь Интернет.
Представители Книги рекордов Гиннеса зафиксировали новый мировой рекорд.
А вот самым массовым некоммерческим флешмобом стал флешмоб на на концерте Black Eyed Peas.
Виктор Островский, Samogo.Net
Последние опубликованные
Рекомендуем
Добавить комментарий: