Самый дорогой российский бренд 2010

Аналитическое агентство Interbrand составил рейтинг самых дорогих российских брендов. Как оказалось, 2010 год преподнес немало сюрпризов: во-первых, сменился лидер рейтинга, во-вторых, некоторые бренды первой десятки неожиданно подешевели за прошедший год, в-третьих, в рейтинге появились имена новых компаний, стоимость которых возросла по сравнению с прошлым годом.

По расчетам специалистов аналитического агентства Interbrand звания российского бренда №1 в 2010 году удостоился сотовый оператор МТС, которому удалось опередить своего основного конкурента, «полосатого» Beeline. Рыночная стоимость МТС подорожала по сравнению с прошлым годом на 12% и теперь оценивается в $7 800 000 000. И это неудивительно, так как менеджмент МТС последние два года активно предпринимал меры направленные на четкое позиционирование, укрепление и унификацию бренда. Как следствие, бренд МТС стал более узнаваем и привлекателен для потребителей.

Что касается бренда Beeline, то напомним, что с 2005 по 2008 год он являлся лидером этого рейтинга. Однако за 2010 год его рыночная стоимость снизилась на 15% и теперь составляет $6 300 000 000. По мнению аналитиков агентства Interbrand, это стало следствием неопределенности позиций менеджмента и контроля над брендом, ставшими второстепенными в приоритетах компании.

На третьем месте разместился пивной бренд «Балтика», стоимость которого снизилась на 4% и теперь составляет $2 284 000 000. Также в этот рейтинг попал «ЛУКОЙЛ», который оценивается в $1 173 000 000 и входит в пятерку лидеров этого рейтинга. Строчкой ниже расположился сотовый оператор «Мегафон», стоимость которого выросла на 11% и теперь составляет $632 000 000. Как отмечают аналитики, в целом за 2010 год стоимость российского топа снизилась на 8%.

Лидирующие позиции в рейтинге также занимают такие компании как Сбербанк, «Банк Москвы», ВТБ и «Альфа-Банк». В рейтинге также значатся торговые марки J7, «Домик в деревне», «Зеленая марка», «Белуга» и «Чудо». Также в рейтинг попали «Перекресток», «Росгосстрах», «М.Видео» и «Газпромнефть».

Вика Юнер, Samogo.Net