мая 13, 2011
Согласно рейтингу BrandZ TOP100, представленному исследовательской группой Millward Brown, первое место в номинации "самый дорогой бренд в мире" в 2011 году занял высокотехнологичный бренд Apple, производитель iPod, iPhone, iPad - продукции с символом надкушенного яблока. Его стоимость - 153,285 млрд. долларов - равна по величине ВВП такой страны как Перу. Бренд Стива Джобса подорожал по сравнению с прошлым годом ($ 83,153 млрд.) на 84%.
На втором месте - марка Google, подешевевшая на 2% - до $ 111,5 млрд. Давнишний конкурент Apple – IBM ($100,8 млрд.) занимает третье место, четвертое – Mc Donald`s. В десятке самых дорогих брендов – девять американских торговых марок и одна китайская - China Mobile. В TOP100 нынче впервые вошли две марки из России: МТС - $10,88 млрд. и Сбербанк - $8,54 млрд. Самым быстрорастущим стал бренд Facebook (35-е место). Его стоимость выросла за прошедший год на 246% и составляет 19,1 млрд. долларов.
Агенство Millward Brown проводит подобные исследования с 2006 года. BrandZ - крупнейшая в мире информационная база брендов (около 50 тысяч), содержит данные опросов 30 стран за последние 13 лет. BrandZ учитывает не только стоимость марки на сегодняшний день, но и потенциал роста на перспективу, восприятие бренда потребителем. Учитывается и высокая оценка производительности компании партнерами и конкурентами. Секрет стремительного роста и невероятного успеха бренда Apple кроется в использовании перспективных направлений, продуманной рекламной политики и правильной маркетинговой стратегии.
К ним относятся: новаторские технологии, обновление дизайна, запуск товарной программы, предусматривающей для потребителя пробную обкатку продукции. Формируется потребительская верность брендовой мифологии - создаются группы поддержки, выпускаются стикеры с символикой бренда, в сердцах потребителей находит отклик основной посыл Apple: творческие люди могут и должны менять мир к лучшему.
Галина Бочарова, Samogo.Net
Последние опубликованные
Рекомендуем
Добавить комментарий: