Самый быстрый рост интернет-рекламы: Китай 2010-2014

Обладая второй по величине экономикой в мире, Китай имеет также третий по размеру рекламный рынок в мире, при этом темпы роста китайского рекламного рынка ошеломляют, а рынок интернет-рекламы в этой стране – самый быстрорастущий рекламный рынок в мире. Это заставляет экономистов, маркетологов и бренд-менеджеров приглядываться к нему всё пристальнее.

Объём рынка рекламы в Интернете в Китае составил в 2010 году около 3,7 млрд. долл. США, что на 37% превышает показатель 2009 года (по оценкам eMarketer). Более того, ожидается, что двузначные темпы роста рекламного интернет-рынка сохранятся в Китае вплоть до 2014 года, когда его объём достигнет фантастической цифры – 9,5 млрд. долл.

Аналитики прогнозируют, что китайский рынок онлайн-рекламы в 2011-2014 гг. будет расти темпами, опережающими темпы роста других медиа. Это не слишком удивляет, так как локальные и международные бренды всё чаще прибегают к услугам интернет-рекламы, а общая аудитория Интернета в Китае уже превысила общее население США.

Хотя на многих развитых интенет-рынках поисковая контекстная реклама доминирует, в Китае лидерство сохраняется за баннерной и иной дисплейной рекламой. В 2010 году на долю дисплейной рекламы пришлось 1,78 млрд. долл., около 1,44 млрд. долл. привлекла контекстная реклама и 480 млн. долл. было затрачено на другие форматы рекламы в Интернете. К 2014 году доля контекстной и медийной рекламы практически сравняется: 2,28 и 4,23 млрд. долл. соответственно.

Темпы роста самого быстрорастущего в мире рынка интернет-рекламы лишь немного сбавили обороты в 2009 году до 17,4%, а после восстановления рост ускорился, ожидается, что в 2014 году он составит 25%. Прогнозировать, что будет с Интернетом в Китае, самой крупной страной по населению в мире, насчитывающей 1,3 млрд. человек – достаточно сложная задача.

Общий объём рынка рекламы в Китае в 2010 году достиг 33,6 млрд. долл., а к 2014 году его объём по прогнозам вырастет почти вдвое – до 60 млрд. долл.

Стоит отметить, что особую роль в лавинообразом росте рекламного рынка Китая сыграли Олимпийский игры, проведённые в Пекине в 2008 году.

Олег Скородумов, Samogo.Net