Самые известные бренды России 2011

Компания «Ромир» провела исследование, согласно которому определились три самые известные бренды России по результатам 2010 года - «Почта России», Сбербанк и МТС. При этом Почта и Сбербанк удостоились также самого высокого положения в рейтинге доверия. По индексу доверия МТС обскакал «Мегафон», правда, менее, чем на 2%. В целом лидерам рейтинга доверяют более 80% респондентов, отмечая эти же компании и как самые известные.

В сферу исследований холдинга «Ромир», специализирующегося на исследованиях всевозможных рынков и областей жизни общества, попали более ста двадцати наиболее известных отечественных компаний, занимающихся производством различных товаров и услуг, на предмет восприятия населением страны.

Исследователи поставили цель выяснить степень известности той или иной компании и насколько она пользуется доверием населения. По результатам исследований первая десятка российских брендов выглядит следующим образом: «Почта России», Сбербанк, МТС, «Мегафон», «Аэрофлот», «Евросеть», «Пятерочка», «Билайн», «Связной», «Ростелеком». Этим компаниям доверяет более 70% населения нашей страны, как самым известным.

Составляя репутационный рейтинг крупнейших брендов, исследователи воспользовались данными, которые были получены при всероссийском опросе населения, проводившимся в октябре 2008 года и в августе 2010 года, а также результатами измерений информационных полей за октябрь 2008 года и август 2010-го. Учитывалась репрезентативная выборка взрослого населения Российской Федерации.

В состав рейтинга вошли показатели, характеризующие мнение, которое сложилось о компании на отечественном потребительском рынке. Такие показатели, как индекс заметности и индекс доверия дают возможность оценить, какая доле населения бренд известен и какая доля населения ему доверяет.

Эти исследования и были положены в основу списка «Топ-10», в который вошли самые известные российские бренды. Но если «Почта России» и Сбербанк обладают бесспорным лидерством в отраслевых рейтингах, то у сотовых операторов лидерство оспаривают МТС и «Мегафон». Если МТС почти на 2% известнее, то доверяют немного больше бренду «Мегафон».

Сбербанк значительно опережает своего самого близкого конкурента в сфере банковской деятельности - «Росбанк» по индексам заметности и доверия. В свою очередь «Почта России» оставила далеко позади (почти на 20%) ближайшего конкурента в сфере телекоммуникаций и связи «Ростелеком» и доверие бренду «Почта России» почти на 10% больше.

У всех десяти ведущих компаний рынка услуг показатели индекса заметности и доверия превышают 70%. Это компании-бренды, подвизающиеся на рынке длительное время и заслужившие наибольшее доверие отечественных потребителей.

Ольга Кулёмина, Samogo.Net