Самая скандальная реклама

Оливьеро Тоскани, прославившийся как человек добавивший элемент фотоискусства в рекламу, является самым скандальным фотохудожником XX века, более того многие его рекламные работы до сих пор вызывают неоднозначную реакцию публики. Искусство, а не гламур, является определяющим в его подходе к фотографии. Идеальная внешность девушек или юношей не для него. Тоскани - непревзойдённый автор самой скандальной рекламы.

Оливьеро Тоскани появился на свет в Милане, Италия, в 1942 году в семье профессионального фотографа. Позже, он поступил в Цюрихский университет дизайна. В 1982 году начал работать главным креатором в итальянской фирме молодежной газеты «Benetton», козырь одежды которой - цвет. Проект «Ail the Colors of the World» стал первой его серьезной работой. В 1989 году на свет появился лозунг предложенный Тоскани - «United Colors of Benetton» - до сих пор являющимся девизом фирмы.

В 1990 году в Милане на площади Дуомо был создан бигборд, изображавший двух маленьких детей - белого и черного, сидящих на горшках напротив друг друга. Скандал, вызванный этой фотографией, шокировал многих, в числе которых оказался и кардинал Католической Церкви, запретивший выставлять это фото.

Как уже отмечалось, искусство превалирует в фотографии Тоскани. Идеальные пропорции людей, обыденные вещи не являются предметом интересов фотохудожника. Как пример - новорожденная девочка с необрезанной пуповиной, впоследствии запрещенная в Милане и Палермо, позже в Великобритании, Ирландии и Франции.

Равенство всех рас является любимой его темой. Среди работ присутствуют фото черной женщины, вскармливающей грудью белого ребенка, окованные наручниками руки черного и белого мужчин. А за фотографию, изображающую белого мальчика с крыльями ангела и черного с рожками на лбу, автора назвали расистом. Фотография девушки в джинсах «JususJeans», подписанная цитатой из библии "кто любит меня, тот идет за мной", послужила поводом для отлучения автора от церкви. Работа «Kiss From God», на которой целуются католический священник и монахиня вызвала еще больший скандал.

Американские узники, приговоренные к смерти, также послужили моделями в фотографиях для марки одежды «Benetton». Организация, защищающая права жертв насилия, была вынуждена подать в суд. Фирма «Benetton», выплачивающая большие компенсации, вскоре разорвала контракт с Оливьеро Тоскани. Их сотрудничество длилось 18 лет.

Дмитрий Демьянов, Samogo.Net