Самая креативная реклама

Главная » Реклама » Самая креативная реклама

апреля 28, 2011

Двойной рекорд

Джон Харгрейв, владелец проекта zug.com, объединяющего противников повседневной скуки, нашёл необычный и оригинальный способ продвижения своей новой книги «Обезьяньи выходки». Самая креативная реклама, придуманная Джоном, стала ещё и самой малозатратной пиар-акцией. Потратив немного времени для продумывания концепции продвижения своего нового творения, Джон Харгрейв и его соратники остановились на так называемом Эмбуш Маркетинге (Ambush Marketing). Этот пиар-ход обеспечивает колоссальный эффект при небольшом количестве денег.

Команда Джона сыграла на любви фанатов к одному из самых популярных исполнителей ритм-энд-блюза - легендарному Принцу. Все, что сделали члены команды – это распространили листовки среди желающих воздать хвалу своему кумиру. В этих листовках было напечатано руководство к действию – зажечь в определенное время диодный фонарь. Такой фонарик выглядел как украшение и раздавался вместе с инструкцией на Финале Суперкубка США по американскому футболу.

Вот это розыгрыш!

Свет от фонариков должен был создать на трибуне огромную светящуюся надпись PRINCE. Почти две с половиной тысячи ничего не подозревающих фанатов Принца в назначенное время, как по команде, нажали на кнопки и продемонстрировали… совершенное иное слово. В течение минуты эта беспрецедентная реклама радовала 19 миллионов человек, пришедших на Суперкубок фанатов футбола, адресом сайта zug.com.

Креатив или терроризм?

Самая креативная реклама сайта обошлась своим создателям в небольшую сумму – тридцать тысяч долларов, которые пошли на приобретение билетов на конкретные места на трибуне, изготовление листовок и покупку фонариков. Все члены команды Джона Харгрейва проявили впечатляющую изобретательность в создании этого необычного, но эффективного «ролика». Им пришлось переодеться в охранников и подделать бейджи. Найти на стадионе подвальные помещения и договориться о хранении в них атрибутики для раздачи фанатам.

С одной стороны, можно говорить о рекламном терроризме, а с другой – действительно, получилась самая креативная реклама.