Реклама и география: самые курьёзные случаи

Ни один человек в мире не может похвастаться всеобъемлющим знанием всех географических названий, фактов и нюансов. Иногда пробелы в географии являются нашим маленьким секретом, но порой они становятся достоянием широкой общественности. Рекламная индустрия, в силу своей публичности, является той отраслью, где любой мало-мальски серьёзный географический огрех становится как минимум предметом обсуждения, как максимум – провоцирует дипломатический скандал.

В 2007 году незнание географии поставило в неудобное положение мобильного оператора «Мегафон». В рекламном ролике дешёвых звонков «Мегафона» на территории СНГ оператор допустил географическую ошибку – разместив на карте вместо Азербайджана Армению. Возможно, далеко не каждый житель России сможет навскидку увидеть эту ошибку в коротком ролике, однако азербайджанские дипломаты ляп не пропустили и сделали официальное заявление. По их настойчивой просьбе ролик был снят с эфира.

«Это была техническая ошибка, и мы ее уже исправили. Посольство Азербайджана полностью удовлетворено нашими действиями», — сказал тогда советник генерального директора компании «Мегафон Москва» Роман Проклов.

Ролик обошелся «Мегафону», по оценке экспертов, в районе 20 тыс. долларов. А его производством занималось рекламное агентство McCann Erickson. Несмотря на произошедший казус, отношения с McCann Erickson «Мегафон» разрывать не стали: «Это ошибка конкретного дизайнера, и вопрос будет решаться в рабочем порядке внутри агентства». Судя по всему, в ходе решения данного вопроса дизайнер остался без премии, а, может, и без работы.

Незнание географии присуще не только представителям отечественных компаний, так в 2008 году марокканское отделение сети ресторанов быстрого питания McDonald's забыло включить в игрушечную карту страны область Западная Сахара. Неправильная карта выдавалась в марокканских ресторанах McDonald's вместе с детскими наборами "Хэппи Мил".

После того, как об ошибке в карте руководство местного отделения McDonald's уведомила Ассоциация марокканской Сахары (АМС), сеть ресторанов быстрого питания была вынуждена принести официальные извинения. "Мы полностью признаем свою ошибку и просим прощения у наших постоянных покупателей и всех жителей страны", говорилось в заявлении, распространённом марокканским отделением McDonald's.

Область Западная Сахара - бывшая испанская колония - была в 1975 году аннексирована Марокко, что спровоцировало многолетнюю войну между правительственными войсками и сепаратистами. В 1991 году конфликтующие стороны при посредничестве ООН заключили соглашение о перемирии. Марокко объявило Западную Сахару автономной территорией в своем составе, однако ООН такой статус этой области не признаёт.

Что самое удивительное, подобного рода ошибки происходят не только в рекламных отделах коммерческих компаний, но также в серьёзных государственных структурах. Например, в конце 2009 года Министерство образования Турции срочно изъяло новые географические карты, которые выдали на дисках ученикам начальных классов стамбульских школ.

На картах в границах Турции оказались ряд провинций Ирака, грузинская Аджария, часть Азербайджана и север Кипра. Чиновники признались, что скопировали карту в Интернете, и никто из них не заметил вопиющих ошибок.

Директор Стамбульского Управления национального образования Муаммер Йылдыз заявил: «Я был очень удивлен новой картой Турции, подготовленной прежней администрацией. Это большая ошибка, которая может стать причиной различных дискуссий в соседних странах».

Олег Скородумов, Samogo.Net