Самые дорогие бренды мира 2010

Ценность бренда выстраивается годами и десятилетиями, а также десятками и сотнями миллионов долларов, вложенных в рекламу. Бренд позволяет компании продавать свои товары с существенной наценкой относительно конкурентов, и потребители будут охотно покупать в сущности такой же товар, но намного дороже. В этом и заключается волшебство, называемое сила бренда, которое имеет количественное выражение в виде его стоимости.

8 лет подряд, с 2000 года самым дорогим брендом мира славилась Coca Cola. По состоянию на 2008 год стоимость бренда равнялась 66,7 млрд. долл. К 2010 году Coca Cola съехала аж на 4-е место по стоимости бренда, этот бренд обесценился сразу более чем на 30% до 44,1 млрд. долл.

В эру революционного развития Интернета самым дорогим брендом в мире по состоянию на 2010 год является Google, который также является самым посещаемым сайтом в мире. Стоимость бренда Google превышает 66,4 млрд. долл. Любопытно, что двумя годами ранее Google занимал лишь скромное 10 место. Тогда его бренд оценивался в 25,6 млрд. долл.

Второе место в списке самых дорогих брендов мира занимает компания GE (General Electric), ценность этого бренда составляет почти 61,9 млрд. долл. GE несколько улучшила свои позиции по сравнению с 2008 годом, переместившись на две позиции вверх и увеличив стоимость бренда почти на 9 млрд. долл.

Третье место в ТОП-20 брендов мира, как и 2 года назад, за Microsoft (почти 55 млрд. долл.). Стоимость бренда Microsoft потеряла за это время 4 млрд. долл.

В 2008 году в первой десятке самых дорогих брендов мира 9 позиций из 10 занимали американские бренды, лишь на 5-ом месте в этом списке была финская Nokia, чей бренд был оценён на уровне 36 млрд. долл. Всего за 2 года Nokia выпала из десятки, заняв 12-е место в новом рейтинге, и потеряв чуть более 4 млрд. стоимости бренда.

Однако в десятку ворвались две другие не американские компании, одна из которых – всемирно известная Toyota (10-место, стоимость бренда 33,4 млрд. долл.).

Другим открытием прошедших двух лет стал китайский коммуникационный гигант China Mobile, занявший 5-е место в рейтинге , стоимость этого бренда составляет 41,2 млрд. долл.

Компьютерная корпорация Intel, занимавшая в 2008 году 7 место с брендом стоимостью 31,3 млрд. долл. к 2010 году вообще вылетела из 20 самых дорогих брендов мира.

ТОП-20 Самых дорогих брендов мира, 2010

Дмитрий Демьянов, Samogo.Net (источник данных: Interbrand)