Россия 2010-2013: самый быстрый рост рекламного рынка

По прогнозам международного исследовательского агентства ZenithOptimedia, выпускающего ежеквартальные прогнозы и результаты по динамике рекламного рынка, в 2013 году РФ займет 8-е место в ТОП-10 крупнейших рекламных рынков мира. Пока же, после драматичного падения объемов рекламного рынка на 40% в 2009 году, наметился мощный восстановительный тренд, и в ближайшие пару лет среднегодовой рост российского рекламного рынка составит 20%. Таким образом, рекламный рынок РФ является самым быстрорастущим крупным рынком после Китая.

По результатам 2010 года объем рекламного рынка РФ составил около 7,9 млрд. долл. США, что более чем на 1 млрд. долл. больше, чем годом ранее. При этом в 2011 году объём российского рынка рекламы достигнет 9,3 млрд. долл., из которых около 55% будет приходится на ТВ (в сумме - эфирное, кабельное, спутниковое).

Печатная реклама к 2011 году начнёт сдавать свои позиции (1,27 млрд. долл.), её впервые обгонит по объёмам рекламный рынок наружной рекламы (1,3 млрд. долл.), вплотную к печатным СМИ подойдёт и Интернет, объём рынка рекламы в котором превысит к 2011 году показатель в 1,1 млрд. долл. ZenithOptimedia прогнозирует, что доля интернет-рекламы в общем объёме рекламного рынка РФ достигнет к 2013 году 15% (по сравнению и 6% в 2008 году).

В большей степени кризис ударил именно по печатным СМИ, объём рекламы в которых сократился в 2009 году на 43%, наружная реклама и радио испытали падение на уровне 40% и 36% соответственно, а вот рекламный рынок Интернета лишь сбавил темпы прироста до 8% в том же году.

В 2011 году все сегменты рекламного рынка испытают двузначный рост от 10% (радио, печатные СМИ), до 30% (Интернет). Таким образом, в 2011 году все виды рекламы восстановят или превысят темпы роста по отношению к 2008 году, и лишь телевидение вырастет на 17%, что значительно ниже 23% роста в 2008 году.

Олег Скородумов, Samogo.Net